Empresa, deporte y ciudad. Nace CÍRCULO +
Esta semana nuestro club ha anunciado el acuerdo alcanzado con un nuevo patrocinador principal por un periodo de dos temporadas.
Esta noticia tiene una importancia mayor que la propia aportación económica. Porque creo que su verdadero valor va bastante más allá. Representa un paso adelante hacia un nuevo modelo de crecimiento para el Círculo Gijón y, de alguna manera, supone recuperar una idea que estaba presente prácticamente desde el nacimiento de este proyecto.
Hace ahora diez años tuve el orgullo —y también la osadía— de presentar en mis oficinas, ante unas cuarenta personas vinculadas al baloncesto asturiano, lo que entonces era poco más que un planteamiento teórico.
En aquella presentación aparecían varios “círculos” que representaban las grandes áreas sobre las que pretendíamos construir el Club: deporte, abonados, sociedad y empresas.
Cada uno debía funcionar como una célula con identidad propia, pero al mismo tiempo conectada con las demás mediante una gestión fundamentalmente digital.
Hablábamos de comunidad, de información compartida, de comunicación directa y de nuevas tecnologías cuando muchos de esos conceptos todavía resultaban relativamente extraños fuera de determinados ámbitos empresariales.
Diez años después podemos mirar atrás y comprobar que algunas cosas salieron como estaban previstas, otras tuvieron que modificarse y muchas se aprendieron simplemente caminando.
Porque diez años sirven para crecer, pero sirven sobre todo para consolidar un proyecto y demostrar que existe más allá de una temporada, una categoría o un resultado deportivo.
Y ahora podemos decir que uno de aquellos círculos empieza definitivamente a tomar forma.
El círculo de las empresas.
De patrocinadores a compañeros de viaje
Durante estos años hemos tenido la suerte de contar con numerosas empresas, en su mayoría asturianas y gijonesas, que han colaborado activamente con el Club y han sido fundamentales para sostener nuestro primer equipo y permitirnos competir en categorías nacionales.
Tenemos mucho que agradecerles.
Pero también debemos reconocer que hasta ahora no habíamos sido capaces de construir alrededor de ellas un verdadero proyecto común.
La relación tradicional entre una empresa y un club deportivo suele ser relativamente sencilla: una aporta recursos económicos y la otra ofrece visibilidad, publicidad o determinados activos comerciales.
CÍRCULO + quiere ir bastante más allá.
Queremos transformar una suma de patrocinadores en una comunidad de empresas.
Empresas que puedan conocerse, relacionarse, colaborar y generar oportunidades entre ellas y que, al mismo tiempo, compartan una vinculación con dos conceptos que forman parte de nuestra propia identidad:
DEPORTE y GIJÓN.
Porque formar parte de CÍRCULO + debe ser también una declaración de intenciones.
La de empresas que quieren estar presentes en su ciudad.
Que quieren apoyar el deporte.
Que entienden el valor social que puede tener un club.
Y que quieren hacerlo formando parte de algo que no termina cuando suena la bocina del último partido.
Una comunidad alrededor del Círculo
A través de CÍRCULO +, las empresas, sus propietarios, sus directivos y sus clientes y trabajadores pasarán a formar parte de un colectivo en el que estarán representados sectores muy diferentes: tecnología, alimentación, seguros, salud, automoción, comercio local, servicios profesionales y muchos otros.
Precisamente esa diversidad es una de sus mayores fortalezas.
Las actividades que iremos desarrollando buscarán crear relaciones y generar sinergias entre todos ellos.
En algunos casos el interés será fundamentalmente promocional.
En otros tendrá relación con la Responsabilidad Social Corporativa.
Habrá empresas que encontrarán oportunidades comerciales, otras que podrán compartir conocimiento y muchas que simplemente descubrirán un espacio diferente donde relacionarse.
Los partidos de nuestro primer equipo serán uno de esos puntos de encuentro, pero no el único.
Queremos generar desayunos empresariales, experiencias, encuentros, presentaciones, actividades conjuntas y momentos en los que empresarios y profesionales puedan conocerse en un entorno diferente.
En definitiva, crear alrededor del baloncesto un espacio de networking, colaboración y pertenencia.
Pero existe además otro elemento que, para nosotros, resulta imprescindible.
Empresas que también ayudan a construir ciudad
Todas las empresas que formen parte de CÍRCULO + estarán vinculadas de una manera u otra al proyecto social del Círculo Gijón.
Y probablemente sea esta la parte de la que podamos sentirnos más orgullosos.
Detrás del escaparate del primer equipo hay cientos de niños y niñas de nuestra ciudad que entrenan cada semana, compiten, aprenden y crecen alrededor de una cancha de baloncesto.
Facilitar que puedan practicar su deporte favorito, independientemente de sus circunstancias personales o económicas, forma parte de nuestra responsabilidad como club.
Pero nuestra actividad social tampoco termina ahí.
Desde hace años el Círculo Gijón participa y promueve iniciativas dirigidas a colectivos que necesitan apoyo, colabora con causas relacionadas con el bienestar social y utiliza la capacidad de convocatoria del deporte para intentar devolver a la sociedad una pequeña parte de lo que la sociedad aporta al Club. LABOR SOCIAL
Queremos que las empresas de CÍRCULO + también formen parte de esas acciones.
No como simples patrocinadores que aparecen en una fotografía, sino como participantes activos de un proyecto compartido.
Porque cuando deporte, empresa y compromiso social trabajan juntos, el impacto puede ser mucho mayor que el que cualquiera de ellos conseguiría por separado.
Tecnología y conocimiento: volver al origen
Hay además una circunstancia que hace especialmente significativo el acuerdo anunciado esta semana.
El perfil tecnológico de nuestro nuevo patrocinador principal, OKticket, coincide plenamente con una parte esencial de la filosofía con la que nació este club.
Desde el principio hemos intentado incorporar las redes sociales, la comunicación digital, la gestión de datos y las nuevas tecnologías a nuestra forma de trabajar.
Y quizá por eso sigue sorprendiendo a muchas personas cuando descubren cuál es el nombre oficial del Club: CÍRCULO BALONCESTO Y CONOCIMIENTO.
La palabra conocimiento nunca estuvo ahí por casualidad.
Representaba nuestra voluntad de construir algo que fuese más allá de un equipo de baloncesto.
Un proyecto donde deporte, tecnología, empresa, formación y sociedad pudieran relacionarse.
Diez años después, esa idea sigue teniendo plena vigencia.
Probablemente incluso más que entonces.
El siguiente círculo
El deporte profesional y semiprofesional está cambiando.
Los clubes que quieran crecer no podrán depender únicamente de la clasificación del domingo, de una subvención o de encontrar cada temporada nuevos patrocinadores.
Necesitamos construir comunidades sólidas alrededor de los clubes.
Aficionados que se identifiquen con ellos.
Canteras que generen sentimiento de pertenencia.
Instituciones que entiendan su valor para la ciudad.
Y empresas que no sean simplemente anunciantes, sino verdaderos compañeros de viaje.
Ese es el reto de CÍRCULO +.
No queremos crear únicamente un club de empresas.
Queremos construir una red de personas y compañías que encuentren valor en relacionarse entre ellas, que se sientan orgullosas de apoyar el deporte de su ciudad y que sepan que una parte de su colaboración está ayudando también a desarrollar nuestra cantera y nuestro proyecto social.
Hace diez años dibujábamos aquellos círculos sobre una presentación intentando explicar cómo imaginábamos el futuro.
Hoy alguno de ellos ya está plenamente consolidado y otros siguen creciendo.
Ahora le toca al de las empresas.
Y posiblemente lo más ilusionante sea comprobar que aquella idea que hace una década parecía simplemente teórica empieza, poco a poco, a convertirse en realidad.
CÍRCULO + no es solamente una nueva herramienta comercial del Círculo Gijón.
Es una nueva forma de entender la relación entre club, empresas y ciudad.
Y también una manera de recordar por qué elegimos llamarnos, desde el primer día,
CÍRCULO BALONCESTO Y CONOCIMIENTO.
Nacho Galán